Dass unsere Serie „Das Rennen um die Aufmerksamkeit“ heißt, hat mehrere Gründe. Zum einen produzieren und konsumieren wir dank Digitalisierung so viel Content wie nie zuvor. Jeder sendet und empfängt, ständig und überall.
Zum anderen sinkt unsere Fähigkeit – oder zumindest unsere Bereitschaft –, uns lange mit einer Sache zu beschäftigen. Mehr Botschaften treffen auf weniger Fokus. Genau darin liegt das Spannungsfeld, in dem wir uns als Agentur bewegen.
Ein vielzitierter Vergleich aus einer Studie von Microsoft aus dem Jahr 2015 behauptet, wir Menschen hätten eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch – nämlich nur acht gegenüber neun Sekunden.
Der Wert ist umstritten, der Trend nicht: Unsere Verweildauer sinkt. Und im digitalen Dauerfeuer, vor allem auf Social Media, wird jede Sekunde zur Bewährungsprobe.
Acht Sekunden? Survival of the fittest
Wo früher gemächlich durch eine überschaubare Zahl an Fernsehkanälen gezappt wurde, sind Kurzvideos mit 15 bis 60 Sekunden State of the Art.
Geprägt wurde dieses Nutzerverhalten von der Social-Media-Plattform TikTok. Nach dem Erfolg der App (auf keiner anderen verbringen die deutschen User mehr Zeit) zogen auch YouTube und Instagram mit Kurzvideo-Formaten nach.
Je kürzer der Content, desto besser für den Algorithmus. Die Logik dahinter ist simpel: schneller Reiz, schneller Dopamin-Kick, nächster Reiz. Und dadurch möglichst lange auf der Plattform bleiben. Wenn in den ersten Sekunden nichts Interessantes passiert, wird gewischt.
Für Markenbotschaften bedeutet das: Sie konkurrieren mit einer unerschöpflichen Flut an Content. Für Geduld bis zur Pointe bedeutet das: Fehlanzeige.
Und für unser Rennen bedeutet das: Es wird gnadenlos plattgewalzt, was keine Daseinsberechtigung hat. Quasi ein Nonstop-Tackle um die Aufmerksamkeit.
Multitasking? Lieber vermeiden
Multitasking klingt produktiv, ist aber ein Hochleistungssport für unsere Kontrollzentrale im Gehirn – unglaublich anstrengend und nicht empfehlenswert. „Man muss seine Aufmerksamkeit heute stärker schützen als je zuvor“, wird Psychologieprofessor Sven Lindberg in einem Artikel der Frankfurter Rundschau zitiert.
Und wir scheitern oft, weil digitale Reize exakt dafür designt sind, uns nicht loszulassen. Seine Studie zeigt: Selbst wenn das Smartphone ausgeschaltet ist, können wir uns schlechter konzentrieren und arbeiten bis zu 15 Prozent langsamer. Hochgerechnet auf einen Arbeitstag ist das ein enormes Produktivitätsleck.
Verfallen wir nun alle ins TikTok-Brain?
Der mittlerweile gängige Begriff „TikTok-Brain“ beschreibt das Phänomen, dass wir nach endlosem Kurzvideo-Konsum Schwierigkeiten haben, uns länger zu konzentrieren.
Eine Meta-Analyse von der Griffith University 2025 kam zu dem Ergebnis, dass unter der Berieselung Aufmerksamkeit und Impulskontrolle leiden. Gedächtnis und Sprachvermögen zeigen ebenfalls Einbußen, wenn auch moderater.
Zudem gilt: „Use it or lose it.“ Was wir häufig trainieren, wird stärker. Was wir vernachlässigen, baut ab. Wer also vor allem schnellen Reizwechsel übt, wird im langen Dranbleiben schlechter.
Kein Wunder, dass laut Umfragen rund die Hälfte der TikTok-Nutzenden längere Videos inzwischen als anstrengend empfindet. Und beim Fernsehen zusätzlich am Handy gedaddelt wird.
Umgekehrt können wir unser Gehirn aber auch wieder auf Fokus, Verweildauer und Tiefe trainieren – die viel besprochenen acht Sekunden sind demnach kein Naturgesetz.
Was heißt das für uns als Agentur?
Wir müssen Botschaften so zuspitzen, dass sie in Sekunden zünden – und zugleich Substanz liefern, die über den ersten Scrollmoment hinaus trägt. Klarheit schlägt Komplexität, eine starke Idee schlägt kommunikatives Dauerfeuer.
Das Rennen um die Aufmerksamkeit gewinnen wir nicht allein durch Tempo, sondern durch Präzision, Originalität und Inhalte, die zu einer echten Markenbindung verhelfen.
